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FTC瞄准个性化定价
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一句话看懂
FTC提出政策，要求企业披露基于消费者数据的个性化定价。
消费者可以了解价格差异的原因，但执法限制仍然存在。
背景
美国联邦贸易委员会（FTC）于2026年8月19日发布了一项拟议的执法政策声明，针对个性化定价——即企业利用个人数据设定个别价格的行为。该政策将要求根据《FTC法》第5条，明确披露这种做法、其依据以及所使用的数据。此前已有多年的审查，包括FTC 2025年的一份报告以及加利福尼亚州调查等州级行动。
来龙去脉
- 2025年1月FTC初步报告发现，杂货商和其他商家利用第三方数据对在线价格进行个性化设定。
- 2026年8月19日FTC发布了个性化定价执法政策声明草案，以2比0通过，并寻求公众意见。
- 2026年8月20日路透社和其他媒体报道了该提案，并指出州和国会的关注。
- 近日FTC主席安德鲁·弗格森强调，消费者期望的是相同的价格，而非个性化的估价。
各方怎么说
- 官方
- FTC主席安德鲁·弗格森：“当消费者看到标价时，他们期望这与其他人看到的价格相同。”
- 分析人士
- 一些分析人士指出，FTC无权彻底禁止个性化定价，其重点在于披露。
- 公众
- 《消费者报告》的格蕾丝·格迪称赞FTC的行动是积极的一步。
- 谨慎
- 批评者认为该政策力度不足，因为它允许在披露的情况下进行个性化定价，而FTC拒绝处理完全披露后的不公平问题。
待核实
据FTC自己表示，当前个性化定价的使用程度尚不为人所充分了解。