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Z世代趋势与新闻
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一句话看懂
Z世代将夜晚从酒吧转向健身工作室和以活动为中心的聚会，18-34岁人群中53%如此。
这重新定义了社交和消费，使健康成为新的社交网络，并重塑品牌。
背景
Z世代（1997-2012年出生）是第一代数字原住民，受大衰退和COVID-19影响。他们优先考虑现实联系和有意义的体验，而非传统夜生活，导致社交和消费方式转变。这一趋势由对真实性和社区的渴望驱动，健身工作室成为新的‘第三空间’。
来龙去脉
- 2026年8月19日ClassPass研究显示，18-34岁人群中53%更喜欢健身而非夜生活，将工作室定位为社交中心。
- 2026年8月21日食品研究所报告称，Z世代的超个性化和基于情绪的购物习惯影响了食品和饮料趋势。
- 2026年8月24日酒吧和餐厅博览会的行业专家指出，Z世代优先考虑以活动为中心的场合，饮品是助兴而非焦点。
各方怎么说
- 行业
- Questex的Brandy Rand表示，Z世代社交方式不同，优先考虑游戏、锻炼和音乐会等以活动为中心的场合。
- 饮料高管
- 百加得的Sean Kerry指出，Z世代并非喝得更少，而是喝得更早、更轻、更有目的性。
- 营销高管
- 保乐力加的Caroline Begley强调，Z世代优先考虑联系、社区和有意识的饮酒选择。